O que as marcas perdem quando tratam a experiência feminina como nicho? As lutas femininas ampliaram radicalmente as possibilidades de existência das mulheres. O problema é que essa ampliação de papéis nem sempre veio acompanhada da redução dos anteriores. A mulher pode ser profissional, líder, empreendedora, independente – mas continua sendo cobrada pelo cuidado, pela […]
Um ritual coletivo para negociar com o tempo Você também não acha curioso que nós, humanos, ao percebermos que a Terra está prestes a completar mais uma volta ao redor do Sol, decidimos fazer um evento disso? Nos arrumamos, decoramos os ambientes, escolhemos roupas com cores e significados, combinamos encontros. Muitas vezes, viajamos só para […]
No cenário do consumo, um novo jeito de contar histórias têm surgido em terrenos improváveis. Marcas falam de um lugar inesperado, deslocam narrativas e criam estranhamento leve – o “ruído bom” que prende o olhar. Nos últimos meses, o Canva mostrou isso com uma precisão teatral. Primeiro com a Xuxa numa versão “Só para adultinhos”. […]
Quando a IA transforma criação em produção instantânea, não é a tecnologia que ameaça a autoria – é a ilusão de que pensar pode ser simplificado. A ascensão da IA colocou a autoria humana em xeque. Essa crise não acontece porque a máquina “cria melhor”, mas porque cria rápido demais – textos, imagens, análises e […]
Recentemente, a Nestlé relançou seu famoso Chocolate Surpresa – um ícone das décadas de 1980 e 1990, descontinuado em 2003. O lançamento gerou burburinho: por um lado, jogou os consumidores das Gerações X e Millennial no gostoso sentimento da nostalgia; por outro, houve quem dissesse que o chocolate “não tem o gosto da minha memória”. […]